岗位职责
- 主导钉钉与QWENNOTE的品牌定位、目标人群、价值主张、年度叙事及品牌策略，明确两者在千问办公品牌家族中的角色。
- 参与千问办公、钉钉、QWENNOTE与QWENWORK品牌架构治理，处理母品牌、产品品牌、AI助手名和功能名的关系，建立表达边界。
- 负责品牌焕新、产品上新和关键经营节点的传播命题及核心信息，指导整合营销、内容、视觉、媒介和PR统一落地。
- 建设并治理品牌主张、命名、视觉体系、品牌片、核心内容和标杆案例等资产，建立跨产品、跨渠道的使用规范。
- 通过用户研究、舆情、竞品观察和业务数据识别认知障碍，推动钉钉品牌年轻化、QWENNOTE新品类教育和品牌口碑重塑。
- 建立品牌效果评估体系，持续追踪品牌搜索、核心信息渗透、自然讨论、口碑和资产采用率，并与产品增长及销售结果形成协同评价。
职位要求
- 有品牌战略、产品品牌或品牌管理经验，完整主导过高复杂度品牌焕新、新品牌建设或新品上市项目。
- 能独立完成市场及用户洞察、品牌定位、价值主张、信息架构和年度传播规划，并以事实证明策略带来的认知变化。
- 擅长复杂科技产品价值转译，能把AI、Agent、知识库、协同办公或智能硬件能力转化为目标用户能够理解和复述的价值。
- 具备品牌架构与资产治理能力，能处理母子品牌关系、产品命名、视觉语言、案例标准和跨渠道一致性。
- 具备跨团队影响力，能推动产品、产研、PR、媒介、内容、增长和销售使用同一品牌方案，并守住关键原则。
- 能在长期品牌建设和短期业务节点之间做取舍，不把品牌工作等同于曝光、投放或单次内容爆款。
